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        并入字節跳動周年 PICO宣布“出!

        發布時間: 2022-10-3 9:29

          全球XR市場的排位爭奪戰一觸即發。在2023年蘋果和索尼發售新品之前,甚至搶在10月11日Meta推出新品前,被字節跳動收購一年的PICO終于正式將觸角伸向國際市場,先后在9月22日、27日舉辦了PICO 4 VR一體機的全球和國內新品發布會。

          PICO 4系列國內2499元和國際429歐元的誠意起售價、優異的產品性能,再加一點字節跳動的“鈔能力”,PICO這次出海能否復制在國內市場奪冠的成功,在國際市場激烈的競爭中蹚出自己的新路子?

          “鈔能力”加身,一年奪冠

          去年8月29日,VR硬件公司PICO發內部全員信“官宣”被字節跳動收購。憑借數十億元的收購金額、字節跳動在全球的重要影響力和風頭正勁的“元宇宙”概念,這次收購獲得全球VR產業高度關注,不少人將其比作中國版“Facebook收購Oculus”。

          收購完成僅一年時間,背靠“財大氣粗”的字節跳動,PICO發展勢如破竹,迅速坐穩國內VR硬件市場市占率第一寶座,產品銷量猛增。公開資料顯示,在未被收購的2020年,PICO和大朋兩品牌在市占率上十分膠著,國際咨詢機構IDC數據顯示,PICO在Q1和Q4兩個季度得到第一,大朋則獲得Q2、Q3季度第一。在產品銷量方面,PICO在2020年的主力產品是售價4399元的VR一體機Neo 2,公司總裁周宏偉曾對媒體表示:“2020年能賣5萬臺!

          憑借“鈔能力”和字節跳動旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP和相關營銷渠道,PICO“一飛沖天”,其產品銷量和中國市場的市占率雙雙實現躍升。以抖音為例,截至今年8月初,憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣,PICO僅在抖音店鋪就累計銷售了12.4萬臺VR設備(以Neo3產品為主),總銷售額超過2.8億元。此外,字節跳動還將PICO Neo3推薦進李佳琦等頭部主播的直播間,帶動銷售量提升。根據抖音電商與直播大數據分析平臺飛瓜數據,僅在抖音一個平臺上,PICO官方旗艦店就關聯了200多個KOL博主和1300多場直播,營銷力度可見一斑。

          國際研究機構IDC數據顯示,2022上半年,國內VR硬件出貨量為55.8萬臺,PICO總體出貨量約34.9萬臺,占總市場的62.5%,排名第一。

          躋身國際一線品牌,或是PICO小目標

          加入字節跳動的一年,PICO在團隊組建、硬件技術、內容生態、營銷體系方面都有巨大變化。在國內市場獲得成功后,今年以來PICO對國際市場躍躍欲試。知情人士向《中國電子報》記者透露,上半年PICO在全國多地召開了行業閉門研討會,闡述了PICO的全球化戰略和展望,邀請長期合作伙伴為其出海建言獻策。

          9月初,PICO的全球化戰略按下加速鍵,不僅提出了全新的品牌愿景——成為領先的世界級XR平臺,PICO 4的新產品也優先面向歐美、日韓、東南亞地區市場率先發布。與國內市場不同,PICO覬覦的國際市場競爭可謂虎狼環伺。2020年,Meta推出Quest2 VR一體機后,勢如破竹,市占率達到90%,并維持了數個季度。Sony的Playstation VR2一體機計劃明年發售,具有獨特游戲資源和Playstation VR1一定資源的用戶數量積累。HTC也深耕VR硬件多年,推出過數款技術創新的VR硬件產品,在國際市場具有一定市占率。

          IDC數據顯示,2021年全球VR頭顯出貨量達到1095萬臺,PICO市占率為4.5%。盡管PICO過去一年在國內市場取得不俗成績,成長速度引人側目,但是針對“PICO是否已經成為全球一線VR品牌”的問題,業界看法不一。TrendForce集邦咨詢分析師蔡卓邵在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“如果就已推出產品的品牌來看,用單一產品能達到百萬臺等級的銷售量統計,第一梯隊目前只有Meta和Sony!辟惖项檰柛呒壏治鰩熢晞t認為,根據市場占有率、玩家數量和活躍度等數據,PICO與Meta、索尼和HTC均屬于第一梯隊。

          在“元宇宙”概念風靡的當下,無論是要對標Facebook收購Oculus,還是“硬件+內容”融合發展的道路,PICO已經成為字節跳動VR或者元宇宙業務的重要一環。此次出海,“躋身一線VR硬件品牌”或許成為PICO國際化戰略的一個階段性小目標。今年早期,PICO將自己的VR產品出貨量提升至180萬臺,PICO 4發布后,中信證券預計2023年PICO 4銷量有望超300萬臺。行業專家表示,按照PICO以及行業預期,今年海外市場的出貨量或將突破100萬臺。

          布局元宇宙社交,與Meta終將一戰

          PICO的國際化之路,率先選擇了歐洲、日韓和東南亞市場,有意繞開了北美市場這一Meta的主要市場根據地。這一市場戰術布局引來行業的側目,此次的戰術閃躲也讓人不禁猜測PICO與Meta存在較強的競爭關系。

          這一猜測或許在今年6月就初見端倪。6月底,字節跳動并購了北京波粒子科技有限公司(下稱“波粒子科技”),一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。波粒子科技的創始人馬杰思成為字節跳動PICO社交中心負責人,其原有團隊50余人整體并到了PICO社交中心。PICO發力VR社交,顯然與Meta的元宇宙社交APP——Horizon Words的愿景有著異曲同工之妙。

          行業專家預測,長期來看,字節跳動瞄準元宇宙社交業務,短期來看,用VR硬件擴大用戶數量是其推廣的重要手段,長期和短期目標都與Meta高度重合,競爭火藥味十足。此次PICO繞開北美市場,也只是緩兵之計,等蓄積足夠的能量再來正面沖擊。事實上,PICO已經暗暗蓄力,在北美進行招聘組建當地團隊。

          值得一提的是,Meta也將于10月11日發售VR新品。這意味著在北美之外的國際市場,PICO即將迎來與Meta的第一次正面對決。面對市占率一度突破90%的強勁對手Meta,PICO能否迎頭趕上?對此產業界產生了不同聲音。蔡卓邵表示,Meta采用虧本的方式沖刺市場,從Meta財報的虧損可見一二。因此,短期來看,兩者(PICO和Meta)的市場規模會出現很大的落差,但從長遠來看,PICO還是有追上的可能性。

          在袁鈺看來,PICO超越Meta的難度較大,一方面,競爭對手Meta、索尼、蘋果等在產品生態、軟硬件協同發展能力不容小覷;另一方面,在供應鏈穩定方面也存在一定風險,特別是在SoC芯片供應商較為單一的背景下!安贿^,憑借字節跳動雄厚的資本、TikTok的全球影響力、優質人才的技術攻關和火力全開的營銷方式,PICO仍有一定希望!痹暠硎。

          GfK中國科技事業部總監劉艷在接受《中國電子報》記者采訪時表示,Meta在VR領域已深耕多年,打造過成功的硬件產品。明年有望發布的索尼PSVR2和蘋果MR設備也非常有競爭力,可以預見,全球VR硬件產品競爭將進一步加劇。PICO起步略晚,但是憑借持續的硬件升級、內容生態升級和拓展游戲生態的積極性,PICO有望快速崛起,并帶動中國產業鏈協同成長。

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